Работают ссылки или отменены? Карает ли Яндекс за искусственное улучшение поведенческих факторов или нет? Сколько людей — столько и мнений.
Можно долго изучать форумы, читать блоги, авторы которых не всегда задумываются, что пишут. У всех свой опыт и свои рецепты. Если читать блоги SEO-компаний со своим штатом аналитиков, которым доступна реальная статистика, есть опасность нарваться на подтасовку факту и пропаганду их бизнес-идей.
В наши руки попала уникальная статистика от компании WebEffector — автоматического сервиса комплексного продвижения сайтов. Разумеется, можно предположить, что она тоже сфабрикована для привлечения клиентов. Но чуть позже вы поймете, что результаты местами противоречат бизнес-политике компании. Из чего я делаю вывод, что они правдивые.
Ниже представлены данные аналитических срезов по 7 тыс. проектов и более, которые продвигаются в WebEffector, более 197 тыс. запросов.
Первое, что было интересно узнать исследователям, какие ошибки оптимизации самые распространенные среди сайтов-клиентов. Вот их список (кстати, можете проверить по этому списку соответствие своего сайта стандартам):
- Нет рабочей карты сайта и продвигаемых страниц в ней
- Возраст сайта менее 3-х лет
- Отсутствие вхождений продвигаемой фразы в заголовке TITLE
- Переспам на странице (большое количество ключевых слов)
- Малое количество вхождений на странице
- Малое семантическое ядро, менее 25 запросов на проект
- Некорректная настройка главного зеркала (с www / без www)
- Использование геонезависимых запросов
- Отсутствие заголовков H1
- Некорректный ответ от сервера о несуществующей странице
- Перебор заголовков H1 на странице
- Недоступность сайта
Затем ребята вывели зависимость позиций запросов от количества ошибок оптимизации на этапе до какого-либо продвижения.
Этот график — камень в огород поисковых систем, потому что исследования показали: если у сайта всего одна критическая ошибка, он в течение долгого времени (не менее 3 месяцев) так и не сможет подняться выше 60-го места. В случае с Google дела обстоят еще хуже. Сайту с одной ошибкой не выйти даже в ТОП 100, пока не начнутся исправления.
После старта продвижения ситуация улучшается. Оказалось, что при одной критической ошибке у продвигаемого сайта — больше 40% шансов попасть в ТОП Яндекса. Что касается статистики по Google: у сайта с такой же ошибкой шансов попасть в ТОП чуть меньше — около 30%.
Ниже — список самых влиятельных ошибок для Google и Яндекс в порядке уменьшения значения.
Яндекс:
- Отсутствие вхождений продвигаемой фразы в заголовке TITLE
- Малое семантическое ядро, менее 25 запросов на проект
- Возраст сайта менее 3-х лет
- Переспам на странице (большое количество ключевых слов)
- Недоступность сайта, нерабочий хостинг
- Отсутствие заголовков H1
- Некорректная настройка главного зеркала (с www / без www)
Google (RU):
- Переспам вхождений продвигаемой фразы в тексте страницы
- Малое количество вхождений на странице
- Отсутствие вхождений продвигаемой фразы в заголовке TITLE
- Малое семантическое ядро, менее 25 запросов на проект
- Возраст сайта менее 3-х лет
- Недоступность сайта, нерабочий хостинг
Следующий срез аналитических данных касался стратегии продвижения. Сравнивались две: ссылочное продвижение (арендные ссылки) и ссылочное продвижение (арендные ссылки) + улучшение поведенческих факторов. В системе WebEffector пользователям доступны обе стратегии продвижения (есть автоматическая закупка ссылок, есть и модуль улучшения ПФ). Выборка — 20 тыс. запросов, продвигаемых в WebEffector. Выбраны сайты, содержащие менее 3 критических ошибок. Тематики на 90% коммерческие, в их числе IT услуги, строительные товары и производство, туризм, финансовые услуги, ремонт квартир, ремонт авто, продажа техники и т.д. На графике ниже по вертикали — количество запросов в ТОП 10, по горизонтали — затраты в рублях.
Вы видите, что результаты смешанного продвижения значительно выше. При этом аналитики утверждают, что если бы сайты продвигались только за счет модуля ПФ, то времени на попадание в ТОП потребовалось бы больше, но ТОП все-таки состоялся бы.
Однако встречаются и сайты, которые после работы над ошибками стартуют с 200-го места и идут вверх. Это показывает, что за 2 месяца, проделав работу над ошибками, можно вывести сайт в ТОП.
Интересна и зависимость скорости продвижения от частотности запроса. Она выглядит следующим образом: высокочастотные запросы медленнее движутся вверх.
Геозависимые запросы растут гораздо интенсивнее, и они более динамичны.
Какие выводы можно сделать из этого исследования?
Сила зависимости средней позиции от выборки ошибок говорит о первостепенной важности контента на сайте. По данным аналитики, к концу 2014 года эффект от арендных ссылок не только не уменьшился, но даже возрос по отношению к 2013 году. Ура!
Если перед проектом стоит цель быстро (за месяц) и недорого продвинуть несколько НЧ-СЧ запросов, то лучший вариант это использование стратегии «Арендные ссылки + ПФ».
