Обзор книги «Контекстная реклама, которая работает. Библия Google AdWords.» Перри Маршалл, Брайан Тодд.

AdWords — самопилотируемая маркетинговая машина.

Об авторах

Перри Маршалл известный автор книг, лектор и консультант по Google AdWords. На его счету сотни статей по продажам, маркетингу и технологиям. Он частый гость на многих международных конференциях и консультирует компании из различных сфер деятельности отраслей  — от ИТ-технологий до корпоративных финансов.

Брайан Тодд был приглашен П. Маршаллом в соавторы.  Б.Тодд  писатель и специалист по веб-трафику и также имеет большую клиентуру в различных отраслях.

Основные идеи книги

Google AdWords – это самый мощный сервис размещения рекламы в мире, в частности,  контекстной рекламы для выдачи ее в результатах  поиска в Google. В основном разделе книги авторы подробно раскрыли, в частности, следующие темы.

•  Пошагово с множеством скринштов скрупулезно описали механизм работы и настройки AdWords.
• Тщательно разобрали нюансы и различия работы по увеличению конверсии кликов по трем видами рекламы — контекстной рекламе на странице поиска Googl, за счет баннерной рекламы и рекламы, размещаемой в контекстно-медийной партнерской
  сети Google.
• Разъяснили, как лучше сформировать списки наилучших ключевых слов, составить заголовки контекстной рекламы, сформулировать уникальное торговое предложение.
• Рассказали, как работать по сплит-тестированию и выбирать критерии отслеживании конверсий в Google.
• Раскрыли «темную» сторону Google – условия блокировки рекламируемого сайта.

Что понравилось

Уникальная особенность книги — в ней объясняется, как контекстную рекламу в AdWords можно совместно использовать с возможностями поисковой оптимизации, социальных сетей, электронной рассылки.  Еще одним полезным моментом являются упоминания большого числа сервисов сторонних разработчиков, поддерживающих различные аспекты интернет-рекламы.

Особо обращается внимание на те возможности AdWords, которые позволяют использовать этот сервис на локальном рынке малым и средним бизнесом.

Удачно подобранный список FAQ, приведенный в конце книги, является хорошим повтором-резюме основных идей книги.

Что не понравилось

При чтении могло возникнуть ощущение, что пара-тройка подтем была раздроблена и разбросана по книге, что несколько сбивало с толку. Дело в том, что для поддержки глубины изложения по всем темам авторы пригласили несколько профильных экспертов, которые ряд моментов, уже представленных в книге, частично захватывали через призму раскрытия своих подразделов.

Впрочем, в итоге, освещаемые с разных направлений некоторые сложные моменты можно было лучше понять.

Резюме

По ряду исследований 3% рекламодателей в Google получают 50% всего трафика. В книге  «Контекстная реклама, которая работает. Библия Google AdWords» подробно изложены все аспекты, необходимые для создания эффективной рекламной платформы, позволяющей соревноваться  по рекламе с крупными компаниями.

А на нишевом, локальном рынке Google AdWords отлично подходит для малых компаний и даже для индивидуальных производителей продуктов и услуг.

Книга — очень полезное  пособие по созданию своего рода самопилотируемой  маркетинговой машины для бизнеса любого масштаба.

Рекомендуем так же почитать наш недавний обзор книги Криса Андерсона  «Длинный хвост. Новая модель ведения бизнеса».

—

Автор: Борис Жданов, кандидат технических наук специально для ТопОбзор.

При использовании этого материала «Книга «Контекстная реклама, которая работает. Библия Google AdWords» активная ссылка на http://topobzor.com обязательна.