Книга «Контекстная реклама, которая работает. Библия Google AdWords»

4 831 просм. 0
Рубрики: Маркетинг. Реклама
Метки: ,
0
0
0
0
Total
0
Контекстная реклама, которая работает. Библия Google AdWords.

Контекстная реклама, которая работает. Библия Google AdWords.

Обзор книги «Контекстная реклама, которая работает. Библия Google AdWords.» Перри Маршалл, Брайан Тодд.

AdWords — самопилотируемая маркетинговая машина.

Об авторах

Перри Маршалл известный автор книг, лектор и консультант по Google AdWords. На его счету сотни статей по продажам, маркетингу и технологиям. Он частый гость на многих международных конференциях и консультирует компании из различных сфер деятельности отраслей  — от ИТ-технологий до корпоративных финансов.

Брайан Тодд был приглашен П. Маршаллом в соавторы.  Б.Тодд  писатель и специалист по веб-трафику и также имеет большую клиентуру в различных отраслях.

Основные идеи книги

Google AdWords – это самый мощный сервис размещения рекламы в мире, в частности,  контекстной рекламы для выдачи ее в результатах  поиска в Google. В основном разделе книги авторы подробно раскрыли, в частности, следующие темы.

  •  Пошагово с множеством скринштов скрупулезно описали механизм работы и настройки AdWords.
  • Тщательно разобрали нюансы и различия работы по увеличению конверсии кликов по трем видами рекламы — контекстной рекламе на странице поиска Googl, за счет баннерной рекламы и рекламы, размещаемой в контекстно-медийной партнерской
    сети Google.
  • Разъяснили, как лучше сформировать списки наилучших ключевых слов, составить заголовки контекстной рекламы, сформулировать уникальное торговое предложение.
  • Рассказали, как работать по сплит-тестированию и выбирать критерии отслеживании конверсий в Google.
  • Раскрыли «темную» сторону Google – условия блокировки рекламируемого сайта.

Что понравилось

Уникальная особенность книги — в ней объясняется, как контекстную рекламу в AdWords можно совместно использовать с возможностями поисковой оптимизации, социальных сетей, электронной рассылки.  Еще одним полезным моментом являются упоминания большого числа сервисов сторонних разработчиков, поддерживающих различные аспекты интернет-рекламы.

Особо обращается внимание на те возможности AdWords, которые позволяют использовать этот сервис на локальном рынке малым и средним бизнесом.

Удачно подобранный список FAQ, приведенный в конце книги, является хорошим повтором-резюме основных идей книги.

Что не понравилось

При чтении могло возникнуть ощущение, что пара-тройка подтем была раздроблена и разбросана по книге, что несколько сбивало с толку. Дело в том, что для поддержки глубины изложения по всем темам авторы пригласили несколько профильных экспертов, которые ряд моментов, уже представленных в книге, частично захватывали через призму раскрытия своих подразделов.

Впрочем, в итоге, освещаемые с разных направлений некоторые сложные моменты можно было лучше понять.

Резюме

По ряду исследований 3% рекламодателей в Google получают 50% всего трафика. В книге  «Контекстная реклама, которая работает. Библия Google AdWords» подробно изложены все аспекты, необходимые для создания эффективной рекламной платформы, позволяющей соревноваться  по рекламе с крупными компаниями.

А на нишевом, локальном рынке Google AdWords отлично подходит для малых компаний и даже для индивидуальных производителей продуктов и услуг.

Книга — очень полезное  пособие по созданию своего рода самопилотируемой  маркетинговой машины для бизнеса любого масштаба.

Рекомендуем так же почитать наш недавний обзор книги Криса Андерсона  «Длинный хвост. Новая модель ведения бизнеса».

Автор: Борис Жданов, кандидат технических наук специально для ТопОбзор.

При использовании этого материала «Книга «Контекстная реклама, которая работает. Библия Google AdWords» активная ссылка на http://topobzor.com обязательна.

0
0
0
0
Total
0
comments powered by HyperComments
comments powered by HyperComments!